Kuinka ansaita rahaa ulkomainonnassa-kaupunkimuodossa. Oma yritys: mainontarakenteiden valmistus

Mainostaulut (mainostaulut) - korkeista rakenteista, joissa on kirkkaita kuvia ja houkuttelevia iskulauseita, on jo pitkään tullut muuttumaton ominaisuus kaikkien kaupunkien kaduille. Niitä käytetään tavaroiden, palvelujen, vähittäismyymälät, tuotemerkit, sosiaaliset tapahtumat ja paljon muuta. Onko tämä suosittu mainoselementti kuitenkin todella tehokas ja monipuolinen? Tässä artikkelissa yritämme vastata tähän kysymykseen analysoimalla yksityiskohtaisesti kaikki mainostaulujen edut ja haitat, niiden merkitys tietyntyyppiselle liiketoiminnalle ja muut tämän ulkomainontatyökalun ominaisuudet.

Mikä on mainostaulu

Mainostaulu (useimmiten mainostaulu) on ulkorakenne, jonka päätehtävänä on edistää mitä tahansa palvelua tai tuotetta. Tällaiset levyt asennetaan pääsääntöisesti vilkkaiden moottoriteiden ja teiden välittömään läheisyyteen, koska tällaisen sijoittelun avulla voit kiinnittää kuljettajien ja matkustajien huomion. ajoneuvoon sekä ohikulkijoita, jotka näkevät mainostaulun helposti.

Autoilijoilla on yleensä 10-15 sekuntia aikaa, jolloin he voivat huomata ja lukea mainostaulun tiedot. Siksi julisteiden tulisi olla mahdollisimman lakonisia, kirkkaita ja houkuttelevia. Toisin sanoen, tämän lyhyen ajan kuluessa tieto on havaittava, tunnistettava ja tallennettava muistiin. Jälkimmäinen on mahdollista vain, jos mainosjuliste herätti sen nähneen mielenkiinnon. Muussa tapauksessa (jos mainostaulu "ei tartu") mainostajan varat menevät hukkaan.

Mainostaulun sijoittelun hyvät ja huonot puolet

Mainostaulujen tärkeimpiä etuja ovat seuraavat:

• Mainostaulut kiinnittävät kokonsa ja vahvan grafiikansa ansiosta enemmän huomiota kuin monet muut ulkomainontatyökalut;
• Tällaisia ​​rakenteita voidaan käyttää kohdistamaan tietty paikallinen ryhmä - tietyn alueen asukkaat;
• Mainostauluja ei voida luokitella mainokseksi, jonka kuluttaja näkee vain kerran. Kävellessään kadulla useita kertoja päivässä, viikossa tai kuukaudessa henkilö huomaa tällaisen mainoksen vastaavan määrän kertoja. Sama vaikutus (useita esiintymisiä) saavutetaan sijoittamalla mainostaulut sisään eri kohdat kaupunkeja.
• Huolimatta siitä, että mainostaulun vuokrauskustannukset voivat vaihdella 10–60 tuhatta ruplaa kuukaudessa, tämä myynninedistämismenetelmä on edelleen suhteellisen edullinen, etenkin verrattuna radio- tai televisiomainontaan.
• Mainostaulut on asennettu vilkkaimmille raiteille, joten he näkevät ne joka päivä suuri määrä ihmisistä.
• Kun riittävästi mainostauluja on sijoitettu ympäri kaupunkia, on mahdollista tavoittaa lähes kaikki kuluttajat ja saada usein yhteyttä mahdollisiin asiakkaisiin.

• Kaupunkivandaalien "luovuus", jonka jälkeen sitä vaaditaan pitkä aika mainostaulun palauttaminen;
• Altistuminen haitallisten vaikutuksille luonnolliset olosuhteet- lumi, sade, kova tuuli jne;
• Läsnäolo enemmän kuin vakava visuaalinen kilpailu, johon muut voidaan katsoa johtuvan mainosasennukset, rakenteet, liikenne ja jopa ihmiset;
• Alijäämä hyvät paikat mainostaulun sijoittaminen;
• Mainostaulujen valmistuksen ja asennuksen kesto.

Mainostaulujen tehokkuus ottaen huomioon yrityksen profiili

• Suuret ostoskeskukset, vapaa -ajan keskukset, vähittäiskaupat, erilaiset salongit, mukaan lukien kauneussalongit;
• Elokuvateatterit, nuorten yökerhot;
• Autonäyttelyt ja autonvalmistajat;
• Hammaslääkärikeskukset, yksityiset sairaalat ja terveyskeskukset;
• Notaari ja asianajotoimistot;
• Yksityinen koulutusinstituutiot- päiväkodit, keskukset, erilaiset kurssit;
• Kuntokeskukset ja muut urheilukeskukset;
• Autopalvelut, autopesulat, huoltoasemat;
• Ruokapalvelupisteet - ravintolat, kahvilat, pikaruokaketjut.

Mainostaulut eivät kuitenkaan ole tehokkaita seuraavat tyypit yritykset:

• teollisuusyritykset;
• yritykset, joiden profiili on tuontituotteiden tuotanto;
• pienet yritykset, vähittäiskaupat, laitokset, joilla on pieni mainosbudjetti.

Mainostaulujen tyypit ja niiden erot

Koko:

• Mainostaulut - 3 × 6 m;
• Superboardit - 4 × 14 m;
• Super sivustot - 5 × 15 m;
• Kaupunkitaulut (vieritykset) - 2,7 × 3,7 m;
• Pylväät - 2,7 x 3,7 m;
• Kaupungin muodot - 1,2 × 1,8 m.

Lomakkeen mukaan:

• Tavalliset, neliömäiset tai suorakulmaiset kilvet;
• Kuvitetut kilvet;
• Kilvet, joissa on 3D -elementtejä, jotka ulottuvat tavallisen neliön tai suorakulmion ulkopuolelle.

Yleisön mukaan:

• Suunnattu autoharrastajille. Kuten aiemmin mainittiin, useimmiten mainostaulut, erityisesti mainostaulut, keskittyvät autonkuljettajiin ja matkustajiin.
• Jalankulkijoille suunnattu. Tällaiset levyt voidaan sijoittaa myös jalkakäytäville (ne voivat olla mainostauluja pienempiä rakenteita, nimittäin kaupunkitauluja, pylväitä, kaupunkimuotoja).

Sivujen lukumäärän mukaan;

• Yksipuolinen;
• Kaksipuolinen;
• Trilateral.

* On myös korostettava, että monenvälisten kilpien kaikki puolet eivät ole tasavertaisia. Se, joka on kohtisuorassa valtatie- tai jalankulkuvirtaukseen, on tärkein, koska se nähdään muita paremmin.

Mainosvälineiden sijoittelun hinnat

Määritellä keskiverto Hinta Mainosten sijoittaminen mainostaululle on erittäin vaikeaa, koska se vaihtelee monien tekijöiden ja ennen kaikkea sen kaupungin mukaan, jossa markkinointikampanja suoritetaan. Yleisesti ottaen siis ulkomainontaa yleisimmistä mainostauluista - mainostauluista, se vaihtelee 10-150 tuhatta ruplaa. Tietenkin tällainen aukko on pelottava ja hämmentävä. Alla on kuitenkin mainonnan tärkeimmät hinnat eri paikkakunnilla, mikä voi selventää tilannetta palvelun hinnan kanssa.

Mainostauluille sijoittamisen kustannukset (tuhat ruplaa kuukaudessa);

• Moskova - noin 60;
• Pietari - noin 40;
• Novgorod, Novosibirsk, Jekaterinburg - 20-25;
• Alueet - 10-30.

Majoituksen hinta kaupunkimuodossa:

• Moskova - 20;
• Pietari - 10-15;
• Jekaterinburg - noin 8.

Huomaa, että hintaluettelo perustuu suosituimpiin mainostaulumuotoihin. Supersivuston hinta Moskovassa tai Pietarissa voi olla useita kertoja korkeampi.

On myös korostettava, että seuraavat tekijät vaikuttavat mainostauluun mainostaululla tai muulla mainostaululla:

• Rakennustyyppi (yksi-, kaksi- tai kolmipuoleinen);
• Mainostaulun koko ja tyyppi (mainostaulut, supersivustot jne.)
• Vuokra -aika;
• Sijoitusaika (jos haluat aloittaa tuotteen tai palvelun mainostamisen välittömästi mainostauluilla, hinta on korkeampi);
• Liikenteenharjoittajan sijainnin eloisuus ja kannattavuus.

Kuinka kiinnittää huomiota mainostauluihin?

1. Käytä kohdistettua viestiä. Kuljettaja ja jalankulkija eivät katso suojaasi pitkään. Tarvitset viestisi myös koukuttaaksesi henkilön heti, lupaamalla tyydyttää täsmälleen hänen tarpeensa. Ja muista, hän ei ehkä edes ole tietoinen tästä tarpeesta, unesta tai halusta, tietysti ennen kuin hän näki kilpisi.
2. Design. Muista, että kuva tarkoittaa enemmän kuin sanat. Yritä saada viesti ja kuva toistumaan samassa joukkueessa.
3. Lyhyys on järjen sielu. Kuten aiemmin mainittiin, sinulla on vain 10-15 sekuntia muistettavaksi. Älä käytä pitkiä lauseita ja pitkiä kuvauksia. Ihannetapauksessa sinun on investoitava 5-7 sanaan.
4. Kirkkaus. Mustat kirjaimet valkoisella pohjalla ja neutraali kuva eivät todennäköisesti herätä huomiota. Yritä tehdä kuvasta mahdollisimman mehukas ja houkutteleva.
5. Huumoria ja / tai järkyttävää. Hyvä huumori ja jopa "virheen partaalla" olevat vitsit voivat tehdä hyvää työtä. Jos mainos on vain hauska ja nokkela, se muistetaan. Jos mainonta järkyttää yleisöä, sama tapahtuu.

Billboard: vuokraa tai asenna itse

Tähän kysymykseen ei voi vastata yksiselitteisesti. Kaikki riippuu siitä, miten mainoskampanja... Jos aiot mainostaa tuotettasi tai palvelua mainostaulujen kautta vain kampanjoiden ja alennusten aikana tai kausimyynnin kasvun aikana, mainostaulun asentaminen ei ole perusteltua. Mutta jos annat tällaista mainontaa koko ajan, sinun on silti asennettava se itse, koska se maksaa itsensä takaisin noin kuudessa kuukaudessa asennuksen jälkeen.

Prosessi oman kilven asentamiseen

Oman mainostaulun asentamisella on monia etuja. Ensinnäkin sinun ei tarvitse maksaa vuokrahintaa. Toiseksi voit mainostaa molemmin puolin ilman, että sinun on sovittava asiasta kolmannen osapuolen mainontaorganisaation kanssa. Kolmanneksi voit muuttaa banneria tarvittaessa.

Jotta voit asentaa oman kilven, sinun on:

• Koordinoi asennusongelma laitoksen tai sivuston omistajan kanssa. Tämä toimenpide on tarpeen, jos haluat sijoittaa mainostaulun alueelle, jota et omista. Jos mainostaulu on tien lähellä, asia on sovitettava yhteen FSO: n ja liikennepoliisin kanssa.
• Voit tehdä kilven itse tai tehdä tilauksen osoitteessa erikoistunut organisaatio... Tällaiset yritykset veloittavat yleensä noin 250-300 tuhatta ruplaa.
• Bannerin tulostus. Voit tilata mainosjulisteen osoitteesta mainosyhtiö tai kirjastossa. Painokustannukset ovat noin 200-300 ruplaa 1 neliömetriä kohti.

Venäjän nykyaikaiset markkinat ovat erittäin laajat. Yksi alue, jolla voit ansaita rahaa, on mainostaulut tai mainostaulut.

Ensinnäkin, kuluta markkinoinnin analyysi mainontamarkkinoilla, selvittää tulevat kilpailijat, arvioida riskejä. Laske sitten tarvittavat kulut ja arvioitu voitto. Sisällytä mainontalait mainostoimiston liiketoimintasuunnitelmaan. Ja muista miettiä, miten aiot mainostaa palveluitasi.

Markkinointikatsaus

Kun teet markkinointianalyysiä, luetteloi ensin organisaatiot, jotka tarjoavat mainostaulua. Hanki mainostaulujen sijaintikartat, selvitä hinnat ja alennukset mainonnasta. Lisäksi, ajattelemalla liiketoimintasuunnitelmaa, tunnista positiiviset ja negatiiviset puolet tämä toiminta -ala.

Haittoja ovat seuraavat ominaisuudet:

• on välttämätöntä varmistaa mainostaulujen tekninen huollettavuus (tuulen rikkoutuneiden, romahtaneiden bannerien korvaaminen omalla kustannuksellaan, pyörivien ja valaisevien elementtien mekanismin käyttöönotto);
• muuttaa mainossisältöä ja mainostaulujen sijaintia paikallisten ja liittovaltion lakien mukaisesti.

Riskien vähentämiseksi, jotta suojat eivät ole tyhjiä, piirrä kannattava suunnitelma vapaita paikkoja kaupungissa ja lähiöissä. Nämä voivat olla aukioita, puistokatuja, katuja, joilla on paljon liikennettä, suuria kauppoja, ostoskeskuksia, puistojen lähellä olevia aukioita, aukioita, bulevardeja jne. Tärkein kriteeri - korkea maastojuoksu ihmisistä. Ota myös huomioon mainoksen näkyvyys, eli onko puita tai rakennuksia, myös rakenteilla olevia, jotka peittävät mainostaulun.

Takaisin sisällysluetteloon

Toimien taloudellinen analyysi

Ennen kuin aloitat mainonnan, laske tarvittava aloituspääoma, kuukausikulut ja mahdollista voittoa... On tärkeää ottaa huomioon, että alkuperäisen summa Raha riippuu siitä, aiotko tehdä bannereita itse vai ostaa valmiita mainosbannereita. Jos varastossa sinulla on erikoisvaruste bannereiden tuotannosta saat lisävoittoa mainostustaulujen vuokraamisen lisäksi. Siksi otamme ensimmäisen vaihtoehdon huomioon ja harkitsemme sitä esimerkin avulla iso kaupunki Venäjällä.

Joten katupaneelien vuokraamiseen tarvitset ruplaa:

• yksittäisten yrittäjien rekisteröinti - 10000;
• toimistolaitteet ja tuotantolaitteet asennusta varten - 90 000;
• kallistus gaselli - 400 000;
• laitteet PVC -bannerikankaan kanssa työskentelemiseen - 500 000.

Yhteensä: aloituspääoman on oltava vähintään miljoona ruplaa.

Kuukausimaksut sisältävät:

• teollisuuskiinteistöjen vuokraus (noin 100 neliömetriä) - 40000;
• palkka työntekijöille (johtajat, hitsaajat, kokoonpanijat, kokoonpanijat, kuljettaja, sähköasentaja) - 250 000.

Toisin sanoen organisaation ylläpitokustannukset ovat noin 300 000 ruplaa kuukaudessa.

Nyt voit laskea, kuinka kannattava mainostaulun vuokraussuunnitelmasi on. Yhden paikan keskimääräiset kustannukset 3 * 6 metrin mainostaululla ovat 15 000 ruplaa. Kilvessä on kaksi puolta, se voidaan myydä 30 000 kuukaudessa. Jos yrityksellä on vähintään 50 tällaista kilpiä kaupungissa, kuukausitulot ovat 1,5 miljoonaa ruplaa.

Mutta kuten käytäntö osoittaa, tulot ovat ensimmäisen toimintavuoden aikana 2-3 kertaa odotettua pienemmät, koska virastoa ei ole vielä edistetty eikä se ole kehittänyt yhteyksiä. Siksi yritys maksaa itsensä takaisin noin kuudessa kuukaudessa.

Nykymaailmaa ei voi kuvitella ilman mainontaa. Nyt sitä esiintyy lähes kaikessa ihmisen toiminnassa. Suurien ja pieni yritys kiinnostunut kehittämään niitä brändi ja houkutella mahdollisimman paljon lisää asiakkaita ja ovat siksi valmiita sijoittamaan merkittäviä varoja tälle alueelle.

Mainosten jakeluun on monia menetelmiä, kuten mainoksia televisiossa ja radiossa, lehtisten jakelua jne. Yksi tehokkaimmista näistä on kuitenkin suuret mainostaulut, jotka voidaan asentaa melkein mihin tahansa.

Tältä osin mainontarakenteiden tuotantoa ja niiden vuokraamista pidetään erittäin tärkeänä kannattava näkemys yrittäjyyttä. On huomattava, että lupaavista mahdollisuuksistaan ​​huolimatta tämä liiketoiminta vaatii paljon vastuuta ja huolellisuutta.

Mainontarakentamisen konsepti

Yleensä mainosrakenteena pidetään mitä tahansa ulkotyyppistä mainosta, joka on valmistettu hitsaamalla, asentamalla tai kokoamalla. Useimmissa tapauksissa se perustuu aiemmin kehitettyyn hankkeeseen. Samaan aikaan monet tällaiseen toimintaan erikoistuneet yritykset kehittävät usein omia vaihtoehtojaan ja tuovat ne sitten markkinoille.

Yleensä kantolaitteet valmistetaan rakenteena, jossa on kaksi tai kolme sivua, joista jokainen on varustettu taustavalolla. Näkyvyyden parantamiseksi ja potentiaalisten asiakkaiden kiinnostamiseksi mainostaulut asennetaan rakenteiden katoille tai korkeille, vahvoille metallituille.

On huomattava, että tällaisia ​​malleja ovat myös neonlogot, valolaatikot, visiirit, friisit, tilavuuskirjeet, pylväät ja monet muut elementit. Niiden tuotanto vaatii tarkkuutta, tarkkuutta ja tietysti erikoislaitteita.

Tämän luokan avulla voit kiinnittää kuluttajan huomion eri ostos- ja viihdekeskusten, valmistusyritysten, autokauppojen ja muiden sijaintiin. kaupalliset järjestöt... Mainosrakenteisiin kuuluu muun muassa epätyypillinen valaistus ja dynaamiset asennukset.

Tärkeitä vivahteita

Tällä toiminta -alueella vakavin ongelma on kunkin yksittäisen paikan koordinointi, jossa mainostaulu asennetaan. Asenna se minkä tahansa alueen alueelle ratkaisua vaaditaan sopivan sopimuksen tekeminen tontin hallinnon tai vuokralaisen kanssa.

Jos mainostaulu sijoitetaan asuinrakennukseen, vaaditaan vuokralaisten kirjallinen sopimus. Ennen rakenteen asentamista sinun on maksettava valtion maksu ja saatava lupa mainoksen sijoittamiseen.

Muista muun muassa kaikkien asiaankuuluvien lakien noudattaminen. Muussa tapauksessa kilpi puretaan ja yrittäjän on maksettava sakko, jonka määrä vaihtelee ja alkaa viisikymmentätuhatta ruplaa.

Yrityksen luomisen vaiheet

Jotta voit aloittaa kaikenlaisen yrittäjyyden, tarvitset liiketoimintasuunnitelman. Mainostaulut, niiden tuotanto ja vuokraus eivät ole poikkeus. Ensinnäkin asiakirjassa on laskettava tarvittavat kustannukset laitteista ja materiaaleista.

Seuraava tärkeä askel siellä määritetään levyjen asennuspaikat, yrityksen rekisteröinti ja henkilöstön valinta. Kun kaikki mainostaulujen asentamiseen liittyvät vivahteet on sovittu kaupunginhallituksen kanssa, voit etsiä asiakkaita ja mainostaa yritystäsi.

Yrityksen rekisteröinti ja henkilöstön valinta

Jotta voit työskennellä laillisesti, sinun on ensin rekisteröitävä yrittäjyyttä... Kuten käytäntö osoittaa, ihanteellinen vaihtoehto tässä tapauksessa olisi rekisteröidä tila laillinen taho tai yksityinen yrittäjä. Kaikkien lupien kustannukset ovat tässä tapauksessa vähintään 2500 ruplaa.

Koska mainontarakenteiden valmistus on monimutkainen ja aikaa vievä prosessi, on suositeltavaa palkata päteviä työntekijöitä tämän työn suorittamiseen. Sama koskee asianmukaisten lupien saamista kaupunginhallituksilta. Asia on, että on parempi antaa tämä työ erikoistuneille mainostoimistoille. Yleensä henkilöstön tulee tuntea hyvin tämän alan erityispiirteet, olla ystävällinen ja kohtelias.

Paikkojen etsiminen kilpeille

Mainostaulujen sijoituspaikkojen tärkein vaatimus on suuri liikenne. Lisäksi on erittäin tärkeää ottaa huomioon sellainen ominaisuus kuin puuttuminen tarkasteluun - ei vain olemassa oleva, vaan myös mahdollinen. Tässä tapauksessa puhumme mahdollisten lähistöllä olevien rakenteiden rakentamisesta sekä puiden kasvattamisesta.

Kaupungin aukiot ovat ihanteellisia, mutta kilpien sijainnista on usein hyvin vaikeaa sopia. On huomattava, että mainonnan kustannukset eri paikkoja on erilainen, joten mahdollinen voitto riippuu niistä.

Mainontarakenteiden sijoittelun spesifisyys

Ennen mainostaulun asentamista on suositeltavaa kiinnittää huomiota yksinkertaisiin vivahteisiin. Tässä tapauksessa puhumme yleisöstä, joka vallitsee jossain paikassa. Esimerkiksi jos lähistöllä on päiväkoteja tai lukioita, on helpompi löytää mainostaja leluja tai vaatteita myyvien myymälöiden omistajien joukosta.

Jos suojat on asennettu valtatiet, silloin on pidettävä mielessä, että todennäköisyys, että ihmiset lukevat mainoksia alueilla, joilla liikkuu nopeasti, on paljon pienempi verrattuna paikkoihin, joissa liikenneruuhkia esiintyy jatkuvasti.

Lisäksi rakenteiden sijainti vaikuttaa suoraan niiden tyyppiin. Jos ne asennetaan metallituille, mainostilaa ja asiakkaiden määrää voidaan lisätä asentamalla kaksipuolinen tai kolmipuolinen versio. On selvää, että on realistista asentaa yksipuolinen kilpi rakennuksen julkisivulle.